ROAS 1000% 달성하는 광고 소재 디자인의 모든 것| 광고 디자인 제작 팁
2025. 02. 10 디자이너하이어
매출과 광고 효율을 극대화하려면 단순히 예쁜 디자인을 넘어선, 소비자의 시선을 사로잡고 행동을 유도하는 디자인이 필요합니다. 성공적인 광고 소재는 전략적으로 기획된 시각적 메시지를 전달해야 합니다. 그리고 기업들은 이러한 광고 소재 디자인을 할 수 있는 디자이너를 찾는 것이 중요합니다. 이번 아티클에서는 ROAS를 극대화할 수 있는 광고 소재를 기획하는 방법과, 매체별 소재 제작 가이드 등 디자이너는 물론이고 마케터까지 필수로 숙지해야 할 정보를 정리하겠습니다. 이 글을 통해 ROAS를 높이는 광고 소재 디자인의 비밀을 알아보세요!
ROAS 1000% 찍는 광고 소재 기획하는 법 A to Z
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ROAS(Return on Ad Spend) 란?
ROAS(Return on Ad Spend)는 광고 비용 대비 매출 성과를 측정하는 지표입니다. 광고에 투자한 금액이 얼마나 많은 매출을 발생시켰는 지를 수치로 나타난 걸로, 광고 캠페인의 효율성을 평가하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 광고비로 100만 원을 사용해 1000만 원의 매출을 올렸다면, ROAS는 1000%가 됩니다. ROAS가 높을수록 광고 투자 대비 수익이 크기 때문에 디자이너나 마케터는 이를 높이기 위한 광고 콘텐츠 제작을 해야 할 필요가 있습니다.
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ROAS 공식
ROAS = (광고로 발생한 매출액 ÷ 광고비) × 100
ROAS 1000% 찍는 광고 소재 기획하는 법
ROAS를 극대화할 수 있는 광고 소재를 기획하려면 우선 철저한 데이터 분석이 필요합니다. 그리고 정확한 타깃팅과 함께 매력적인 메시지, 데이터 기반 테스트를 통해 최적화된 결과를 도출할 수 있습니다. 감성과 데이터의 균형을 잡는 것이 성공의 열쇠입니다!
타깃 고객 분석과 세분화
고객의 연령, 성별, 관심사, 소비 패턴을 분석해 세분화된 타깃을 설정합니다. 예를 들어, 20대 여성이 주 타깃이며 식음료 등 트렌드에 민감한 제품이라면 감각적인 트렌드 중심의 콘텐츠를, 40대 남성이라면 실용성과 신뢰를 강조한 콘텐츠를 기획하는 것이 필요합니다.
문제 해결 중심의 메시지 전달
고객이 가진 문제를 명확히 정의하고, 광고 제품이나 서비스가 이를 해결할 수 있다는 메시지를 전달해야 합니다. 이때 광고 문구는 간결하고 직관적으로 작성하세요.
크리에이티브한 디자인
텍스트 중심의 메시지는 데이터를 통해 잘 짜여진 내용이라도 눈에 띄기 어렵습니다. 따라서 가독성과 직관성을 갖추면서 차별화될 수 있는 디자인으로 내용을 담아내야 합니다. 단순히 눈에 띄는 디자인을 넘어 광고 콘셉트를 잘 표현할 수 있는 디자인으로 제작하는 것이 중요합니다. 이때 주요 메시지는 광고 중심에 배치하는 것이 좋습니다. 또한 ROAS를 높이기 위해 행동 유도 버튼 즉 CTA(Call To Action) 버튼을 눈에 잘 띄는 위치에 배치하는 것도 필요합니다.
고객 후기 등을 활용한 스토리텔링으로 신뢰 강화
고객 후기, 성공 사례, 제품 리뷰 등은 고객의 신뢰를 얻을 수 있는 콘텐츠입니다. 실질적인 사용 사례를 보여주는 콘텐츠가 광고에 실릴 경우 고객의 구매 결정을 빠르게 유도할 수 있고 전환율이 높아지는 효과까지 이끌어 낼 수 있습니다. 가령, 고객이 광고 상품을 통해 삶이 얼마나 개선되었는지 스토리로 보여주면 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 단순 광고보다 실 사용자의 이야기를 토대로 스토리텔링을 한다면 훨씬 공감력이 커지고 구매 전환율도 높아질 것입니다.
A/B 테스트로 최적화
신규 광고를 기획할 때는 타깃에 맞게 광고 소재를 제작해야 합니다. 이때 하나의 광고 소재에 집착하지 말고, 다양한 버전을 제작해 A/B 테스트를 실행하는 것이 좋습니다. 어떤 카피와 디자인이 더 나은 ROAS를 기록하는지 실시간으로 데이터를 분석하고, 성과가 좋은 소재에 집중 투자한다면 광고 집행 효과를 높일 수 있습니다.
매체별 소재 제작 가이드
광고 집행 시에는 매체 별로 심의 기준이나 가이드, 규격을 확인해야 합니다. 디자이너가 아무리 좋은 소재를 디자인한다고 해도 실제 집행 시 광고 소재가 매체별 가이드에 맞지 않아 재수정을 해야 하는 상황이 올 수 있기 때문인데요. 가령, 네이버 gfa 광고를 집행하려고 한다면 gfa 소재 제작 가이드를 미리 파악해 두는 것이 필요합니다. 디자이너의 업무 효율을 200% 끌어올리고 싶다면, 소재 디자인 시 주의해야 할 사항이나 가이드를 꼭 미리 공유해 두세요!
구글 디스플레이 광고
구글 광고 소재 중 디스플레이 광고는 시각적 매력을 어필할 수 있는 광고입니다. 이 광고를 제작할 때는 텍스트는 최소화하며 고화질 이미지를 사용하는 것이 필요합니다. 또한, 브랜드 색상을 통일하며 직관적인 디자인으로 매력을 어필해야 합니다. 구글 디스플레이 광고 소재는 기존에 사이트를 방문했거나 브랜드를 알고 있는 방문자에게 적합한 방법으로, 리마케팅 시 효과를 높일 수 있습니다. 광고 소재 권장 사항 가이드가 규정되어 있어 해당 규격을 확인한 후 제작해야 합니다.
가로 | 정사각형 | 세로 | |
비율 | 1.91:1 | 1:1 | 9:16 |
최소 이미지 수 | 이미지 1개 | 이미지 1개 | 이미지 1개 |
최대 이미지 수 | 이미지 15개 | 이미지 15개 | 이미지 15개 |
권장 크기 | 1200x628 | 1200x1200 | 900x1600 |
최소 크기 | 600x314 | 300x300 | 600x1067 |
최대 파일 업로드(KB) | 5120KB | 5120KB | 5120KB |
가로세로 비율당 이미지 수 | 가로세로 비율당 이미지 5~10개 | 가로세로 비율당 이미지 5~10개 | 가로세로 비율당 이미지 5~10개 |
네이버 gfa 광고
네이버 gfa 광고 소재는 네이버의 디스플레이 광고 플랫폼으로, 트렌드와 네이버 사용자 특성에 맞춘 광고 소재 제작이 중요합니다. 특히 gfa 광고 소재 가이드에 맞게 포털 최적화 이미지로 제작이 되어야 합니다. 이미지 규격은 1200x628 픽셀이 권장되며, 네이버 광고는 신뢰가 중요하므로 로고를 강조해 삽입하고, 눈에 띄는 CTA 버튼으로 눈길을 끌어야 합니다. 텍스트 역시 기준에 따라 작성이 되어야 하는데요. 헤드라인은 30자 내외로 강렬하고 명확한 메시지로 작성하고, 설명 텍스트는 핵심 혜택과 차별성을 포함하되 60~70자 이내로 간결하게 작성해야 합니다.
인스타그램 광고
인스타그램은 대표적인 메타 광고 소재 채널 중 하나입니다. 인스타그램 광고 소재 제작 시에는 시각적 요소와 스토리텔링을 중심으로 준비하되, 가이드에 맞는 이미지와 영상 제작을 해야 합니다. 우선 이미지 광고는 해상도가 1080x1080 픽셀(정사각형) 또는 1080x1350 픽셀(세로형) 이 권장됩니다. 이미지 자체가 메시지를 전달하도록 구성이 되어야 하며 이를 위해서는 컬러와 폰트 등을 브랜드 컨셉에 맞게 고려해 제작이 되어야 합니다.
영상 광고로 제작을 하는 경우, 15~30초로 짧고 임팩트 있는 스토리 구성해야 합니다. 이미지 광고 해상도와 동일하게 제작하면 되며, 만약 세로형 포맷 즉 인스타그램 스토리, 릴스 광고를 할 경우에는 1080x1920 픽셀로 제작되어야 합니다. 또한, 소리를 켜지 않은 상태에서도 전달력을 확보할 수 있도록 자막을 제작하는 것을 권장드립니다.
인스타 광고 소재 중에는 스폰서드 콘텐츠도 있습니다. 스폰서드 콘텐츠는 인스타그램 플랫폼을 통해 유료로 노출을 늘리는 광고 형태입니다. 게시물을 단순히 팔로워에게만 보이는 것이 아니라, 타깃 설정을 통해 더 많은 사용자에게 노출할 수 있습니다. 스폰서드 광고는 브랜드의 게시물이 일반 사용자들의 피드, 스토리, 릴스 등에 자연스럽게 표시되어 광고 효과를 극대화합니다.
인스타 광고 소재를 제작할 때는 인기 해시태그와 브랜드 해시태그를 적절히 조합하여 관련성 높은 해시태그를 사용해 도달 범위를 높여야 합니다. 인스타그램 광고 소재 중 스폰서드 콘텐츠를 제작할 때는 인플루언서와 협업하는 경우가 많은데요. 사용 후기를 알리는 콘텐츠가 전환율이 높은 편이며, 광고 끝에 더 알아보기, 지금 쇼핑하기와 같이 고객의 행동을 유도하는 CTA버튼을 적용하는 것도 중요합니다.
결국, 기획의 의도를 잘 이해할 수 있는 디자이너를 찾아야 해요.
오늘은 광고 디자인 시 알아야 하는 전환율 높이는 광고 소재 기획 방법부터 매체별 제작 가이드를 정리해드렸습니다. 광고 디자인은 단순히 상품이나 서비스를 매력적으로 보이게 하는 것 뿐만 아니라 광고를 통해 알리고자 하는 의도와 고객 확보 등 목표에 맞는 전환을 이뤄내는 것도 중요합니다. 따라서 광고 소재별 기획 의도와 매체 광고 가이드를 제대로 알고 집행할 수 있는 디자이너를 만나셔야 합니다.
프리랜서 디자인 채용 플랫폼 디자이너하이어에는 meta 광고 소재부터 구글, 네이버 등 다양한 광고 매체 디자인 경험이 많은 전문 디자이너가 활동 중입니다. 이들은 잠재 고객의 최종 액션을 유도하는 CTA 버튼의 위치 설정이나 핵심적인 강조 문구가 돋보일 수 있는 디자인을 통해 광고 소재 가이드에 맞으면서 효과를 높일 수 있는 결과물을 만들어 낼 수 있습니다. 광고 디자인 경험이 많은 디자이너와 협업한다면 ROAS 1000% 높이는 디자인을 완성해내실 수 있을 것입니다.