뷰티 화장품 상세페이지 주의사항과 금지어 톹아보기 (1) | 디하 인사이트
2024. 12. 02 디자이너하이어
출처: Freepik
화장품이나 뷰티 제품을 판매하는 경우는 과대광고 기준 및 식품의약처 기준에 어긋나는 금지어 등에 대한 기본적인 숙지가 필요합니다. 이를 어길 경우 과대 광고로 판매 중지 등의 행정처분이 내려질 수 있고, 애써 만든 상세페이지나 제품 홍보 디자인을 전면 수정해야 할 수 있습니다.
따라서 ‘화장품 표시·광고 관리 지침이나 화장품 표시 광고 가이드라인 내용을 미리 확인하고 자사 화장품이 해당되는 분야에서 금지어에 대해 정리해 봐야 합니다. 오늘은 뷰티 화장품 상세페이지 제작 시 알아야 할 ‘화장품 표시 또는 광고를 할 때 금지표현 등 세부사항의 예시’에 대해 알려드리도록 하겠습니다.
1. 화장품 상세페이지 제작 시 꼭 알아야 할 주의사항
의약품 오인 우려 표현 금지
예시 → 세포 활성화를 통한 피부 재건 가능 ()
)화장품은 '의약품'이 아니기 때문에 특정 질병을 예방하거나 치료한다고 설명할 수 없습니다. 따라서 의약품으로 오인할 만한 우려가 되는 표현을 써서는 안됩니다. 그리고 만약 화장품 상세페이지에 특장점으로 담아내려면 반드시 입증된 공식 수치나 자료를 함께 담아내야 합니다.
근거 없는 효과 과장 금지
예시 → 단 한번의 사용으로 주름 완벽 제거! ()
)화장품 효능 효과 부분에 있어 증거 입증이 어려운 표현을 사용해서는 안됩니다. 따라서 뷰티 화장품 상세페이지에서 강조를 하기 위해 과대하게 표현하는 것은 피하셔야 합니다. 예를 들어, 한 번만 써도 주름 완벽 제거된다거나 단 하루 만에 피부가 10년 젊어질 수 있다는 표현을 쓰는 경우 과대광고로 적발될 위험이 있으니 주의하셔야 합니다.
체험형 표현 남용 금지
예시 → 한번 썼더니 피부 완전히 바뀌었어요! ()
)화장품 광고 표시 가이드라인에 따라 뷰티 상세페이지 작용 시 체험 후 효과 등에 대한 소재를 사용하는 것에도 주의가 필요합니다. 개인 체험을 강조하거나 검증되지 않은 효과를 표현할 경우 문제가 될 수 있습니다. 따라서 업체측에서 제가 써보고 피부가 완전히 바뀌었다 하는 체험형 표현이 남용되지 않도록 주의를 하셔야 합니다. 다만 실제 고객의 체험형 표현 등을 활용할 수는 있습니다. 해당 고객의 진짜 사례임을 보여줄 수 있는 비포앤에프터 사진 등을 함께 제시하는 것은 표현에 신경을 쓰셔야 합니다.
2. 화장품 상세페이지 금지어 (1) (화장품법 제13조 제1항 제1호 관련)
질병 치료 또는 예방, 의학적 효능 효과 관련어
구분 | 금지 표현 | 비고 |
질병을 진단·
치료·경감·처치
또는 예방,
의학적 효능·효과
관련 | ·아토피
·모낭충
·심신피로 회복
·건선
·소양증
·살균‧소독
·항염‧진통
·해독
·이뇨
·항암
·항진균‧항바이러스
·근육 이완
·통증 경감
·면역 강화,항알레르기
·찰과상,화상 치료·회복
·관절,림프선 등 피부 이외 신체
특정 부위에 사용하여 의학적
효능,효과 표방
·기저귀 발진 | |
여드름 | 단,기능성화장품의 심사(보고)된
‘효능효과’표현 또는 [별표2] 1.에
해당하는 표현은 제외 | |
기미,주근깨(과색소침착증) | ||
항균 |
피부 관련 표현
구분 | 금지어 | 비고 |
피부 관련 표현 | ·임신선,튼살 | |
·피부 독소를 제거한다(디톡스, detox)
·상처로 인한 반흔을 제거 또는 완화한다 | ||
·가려움을 완화,개선,해결한다. | ||
·○○○의 흔적을 없애준다.
<예시>여드름,흉터의 흔적을 제거 | ||
·홍조,홍반을 개선,제거한다. | ||
·뾰루지를 개선한다 | ||
·피부의 상처나 질병으로 인한 손상을 치료하거나 회복 또는 복구한다 | ||
·피부노화
·셀룰라이트
·붓기‧다크서클
·피부구성 물질(예:효소,콜라겐 등)을 증가,감소 또는 활성화시킨다 |
모발 관련 표현
구분 | 금지어 | 비고 |
모발 관련 | ·발모·육모·양모
·탈모방지,탈모치료
·모발 등의 성장을 촉진 또는 억제한다.
·모발의 두께를 증가시킨다.
·속눈썹,눈썹이 자란다. | 단,기능성화장품의 심사(보고)된 ‘효능효과’표현은 제외 |
생리활성 관련
구분 | 금지어 | 비고 |
생리활성 관련 | ·혈액순환
·피부재생,세포 재생
·호르몬 분비촉진 등 내분비 작용
·유익균의 균형 보호
·질 내 산도 유지,질염 예방
·땀 발생을 억제한다.
·세포 성장을 촉진한다.
·세포 활력(증가),세포 또는 유전자(DNA)활성화 |
신체 개선 표현
구분 | 금지어 | 비고 |
신체 개선 표현 | ·다이어트,체중감량
·피하지방 분해
·체형변화
·몸매 개선,신체 일부를 날씬하게 한다.
·가슴에 탄력을 주거나 확대시킨다.
·얼굴 크기가 작아진다 | |
·얼굴 윤곽개선, V라인 | 단, (색조 화장용 제품류 등으로서)
‘연출한다’는 의미의 표현을 함께
나타내는 경우 제외 |
원료 관련 표현
구분 | 금지어 | 비고 |
원료 관련 표현 | ·원료 관련 설명시 의약품 오인 우려 표현 사용 (논문 등을 통한 간접적으로 의약품 오인 정보제공을 포함 |
기타
구분 | 금지어 | 비고 |
기타 | ·메디슨(medicine),드럭(drug),코스
메슈티컬,치유 등을 사용한 의약
품 오인 우려 표현 |
3.뷰티 화장품 상세페이지 제작 전문 프리랜서 채용을 원한다면
오늘은 화장품 상세페이지를 작성 시 식약처에서 규정한 금지 표현을 철저히 지키는 것이 중요하다는 말씀을 드렸습니다. 의약품으로 오인 될 표현이나 근거 없는 과장 표현은 절대 사용해서는 안 됩니다. 또한 의학적 용어도 소비자에게 잘못된 기대를 심어줄 수 있으므로 주의해야 합니다.
따라서 오늘 알려드린 뷰티 상세페이지 주의사항과 금지어를 꼭 확인하고 제품의 장점을 잘 표현할 수 있도록 해야 합니다. 이런 면에서 뷰티 화장품 상세페이지를 자주 만들어 본 전문 디자이너와 함께 하는 것이 매력적이고 가이드에 맞는 상세페이지를 만들 수 있는 방법일 수 있습니다.
디자이너 매칭 플랫폼 디자이너하이어는 하루 2시간부터 8시간까지 원하는 시간제로 경력 많은 프리랜서 디자이너를 고용할 수 있습니다. 특히 디자이너하이어는 디자이너 채용 사이트인 만큼 경력 7년 이상의 디자이너들을 엄격한 심사 시스템을 통해 1:10의 경쟁률을 거쳐 선발합니다.
또한 다양한 분야를 다뤄 본 전문 인력들인 많은 만큼 뷰티 화장품 업계 작업을 수행한 전담 디자이너들을 매칭받으실 수 있습니다. 따라서 화장품 상세페이지 제작을 고민 중인 분들이라면 디자이너하이어에서 전담 디자이너 매칭 상담을 받아 보시기 바랍니다.
다음 2편에서도 화장품 상세페이지를 제작 시에 주의해야하는 사항과 금지어 표현을 정리해 드릴 예정이니, 이어서 꼼꼼히 정독해보시길 추천드려요.