디자이너하이어 바로가기
home

뷰티·화장품 상세페이지 차별화 전략 - 이렇게 해야 해요!

뷰티·화장품 상세페이지 차별화 전략 - 이렇게 해야 해요! | 디하 인사이트

뷰티·화장품 상세페이지 차별화 전략 - 이렇게 해야 해요! | 디하 인사이트

2024. 11. 21 디자이너하이어

최근, 대기업 코스메틱 브랜드 뿐만 아니라 중소기업에서도 차별화된 콘셉트를 내세운 뷰티 브랜드를 론칭하는 것이 하나의 흐름이 되고 있습니다. 특히 이러한 브랜드들은 첫 시장 진입을 온라인 플랫폼으로 시도하는 경우가 많습니다. 소규모 브랜드의 경우, 오프라인 매장을 운영하기 보다는 온라인 쇼핑몰을 중심으로 판매를 시작하고, 이를 기반으로 홍보와 마케팅을 이어가는 사례가 주를 이룹니다. 이커머스 시장이 주류로 자리 잡은 만큼 온라인 쇼핑몰을 어떻게 구축하고 운영하느냐가 매출 향상의 핵심 요인으로 작용하고 있기 때문인데요.
따라서 뷰티 온라인 쇼핑몰을 성공적으로 운영하기 위해서는 매력적인 콘텐츠 제작이 필수입니다. 매장에서 디스플레이를 활용해 고객의 관심을 끄는 것처럼 온라인에서는 화장품 상세페이지를 통해 브랜드의 차별성과 매력을 효과적으로 전달해야 합니다. 그런 의미에서 오늘은 뷰티 상세페이지 디자인의 중요성과 더불어, 상세페이지 제작을 어디에 맡길지 고민하는 기업들을 위해 “잘 만든 화장품 상세페이지의 조건”에 대해 알아보도록 하겠습니다.

TIP 브랜딩 결과 일맥상통하는 상세페이지 제작하기

화장품 브랜드의 성공은 브랜딩과 깊은 연관이 있습니다. 소비자는 화장품을 구매할 때 제품의 성능뿐만 아니라, 브랜드가 전달하는 이미지와 감성에도 큰 영향을 받습니다. 따라서 상세페이지는 브랜드의 정체성을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 중요한 수단이 되어야 합니다.
예를 들어, 고급스러운 이미지를 강조하는 뷰티 브랜드라면 상세페이지의 톤앤매너는 미니멀한 디자인과 고급스러운 색상, 예를 들어 골드나 크림색을 사용해 일관성을 유지하는 것이 적합합니다. 반면, 젊고 발랄한 이미지를 강조하는 브랜드는 밝은 색상과 캐주얼한 글꼴, 그리고 유머러스한 콘텐츠를 활용한 상세페이지가 잘 어울립니다.
상세페이지에 사용되는 제품 사진 역시 브랜딩과 조화를 이루어야 합니다. 깔끔한 배경의 클로즈업 사진은 성분 중심의 신뢰감 있는 제품을 효과적으로 강조할 수 있습니다. 반면, 트렌디한 느낌의 패션 뷰티 브랜드라면 화려한 소품과 트렌디한 장소를 배경으로 활용해 브랜드의 감성을 일관되게 표현할 수 있습니다.
결국 상세페이지는 고객이 브랜드를 처음 만나는 '브랜드의 얼굴'인 만큼 브랜드가 목표로 하는 고객층과 이미지에 맞게 제작되어야 하는데요. 이렇게 만들어진 상세페이지는 고객에게 신뢰와 호감을 줄 수 있습니다. 또한, 치열한 화장품 시장에서 경쟁 브랜드와 차별화된 브랜딩을 강조할 수 있는 강력한 도구가 될 것입니다.

TIP 제품의 셀링포인트, 효과를 시각적으로 잘 보여주기

상세페이지의 핵심 목표는 제품의 셀링포인트를 소비자에게 직관적이고 매력적으로 전달하는 것인데요. 잘 만들어진 상세페이지는 브랜드 이미지와 조화를 이루면서도 소비자가 제품을 구매해야 하는 이유를 명확히 보여주는 이미지여야 합니다. 가끔 뷰티 브랜드나 화장품 상세페이지는 화보 형태로 모델 컷 등 사진들로만 만드는 경우들도 있습니다. 이럴 경우 해당 제품보다 모델에게만 더 눈길이 가게 되고 결국 화장품의 특장점은 전혀 노출이 되지 않는 경우가 많습니다.
따라서 화장품 상세페이지는 모델 컷 보다는 제품의 주요 성분과 효과를 강조하면서 이에 대해 자연스러운 경험담이나 입증할 수 있는 자료 등을 시각적으로 잘 보이도록 배치하는 디자인이 필요합니다. 더불어 제품의 강점을 표현하는 문구 등이 콘텐츠에 보여야 하는데요. 대체로 뷰티 제품을 사용해 고객이 어떤 솔루션을 얻을 수 있는 지가 담긴 간결한 헤드라인이 필요합니다.
또한 소비자가 직접 체감할 수 있는 사용 전후 사진이나 비교 이미지를 포함하면 신뢰를 높이는 데 도움이 됩니다. 특히 시각적 효과를 극대화하기 위해 GIF나 영상을 적절히 사용해 제품을 통해 소비자가 얻게 되는 효용성을 보여주는 것이 좋습니다. 시각적 요소는 제품의 변화를 직관적으로 보여주어 구매를 유도하는 데 유리합니다.
뷰티 상세페이지는 위와 같은 요소를 반영해 흐름을 잡아야 하는데요. 상세페이지 제작 시 흐름은 소비자의 시선 이동을 고려해 설계해야 합니다. 가장 중요한 셀링 포인트는 첫 화면에서 강조하는 것이 좋고, 상세한 성분이나 효과에 대한 정보는 단계적으로 배치해 이해를 도와 신뢰를 쌓게 하는 것이 중요합니다. 그래야만 상세페이지를 본 후 구매로 전환되어 성공적인 판매로 이어질 수 있습니다.

TIP 우리 제품만의 강점, 히스토리를 담아내기

화장품 상세페이지를 제작할 때는 시각적 이미지는 물론 어떤 스토리로 흐름을 이어 가느냐가 중요합니다. 그리고 이를 위해서는 우리 제품만의 강점이 무엇인지 잘 알아야 합니다. 더불어 많은 뷰티 제품 중에 우리만이 가지는 강점이 무엇인지 짚어 보고 이를 어떻게 표현해 낼 지를 고민해야 합니다. 특히 화장품에 들어간 성분에 대해 나열하는 것에 그치지 않고 성분을 개발하기까지의 ‘히스토리’가 담긴다면 흥미로운 콘텐츠가 될 수 있습니다.
실제로 화장품이 개발되기까지 어떤 과정을 거쳤고 어떤 장점이 있는지 보여줘야 스토리텔링이 완성됩니다. 우리에겐 익숙하고 별 것 아니라고 생각되는 개발 히스토리들도 어떻게 표현하느냐에 따라 강력한 무기가 될 수 있습니다. 따라서 같은 소재라도 어떻게 상세페이지에 표현해 낼 지에 대해 고민하고 시각적으로 잘 구성해 줄 디자이너를 만나셔야 합니다.

 주의! 식약처 고지 사항은 꼭 준수해야 해요

화장품의 경우 식약처의 기준에 따라 표현 문구에 제한이 있습니다. 표현이 불가능한 문구를 넣을 경우, 제품의 판매가 중지되거나 광고 중단, 과징금 등이 발생할 수 있기 때문에 식약처 고지사항을 준수하는 선에서 상세페이지를 제작하는 것은 매우 중요합니다. 또한 소비자가 오해할 수 있는 과장된 광고 표현, "100% 효과 보장"과 같은 표현은 식약처 규정을 위반할 수 있으니 표현에도 주의를 기울이는 것이 좋습니다.
오늘은 전담 프리랜서 매칭 사이트 ‘디자이너하이어’에서 뷰티 상세페이지, 화장품 상세페이지 제작을 원하는 분들이 알아야 할 내용을 정리해드렸는데요. 잘 만들어진 상세페이지로 고객 신뢰를 얻고 구매 전환율을 높이고 싶다면 본 내용을 잘 확인해 보시길 바랍니다. 더불어 실력있는 화장품 상세페이지 디자이너를 찾고 계시다면 디자이너하이어를 통해 내 브랜드를 전담해 줄 프리랜서 디자이너를 채용해 보세요!